Jasnum
Siła kobiecości
PROJEKT
Menopauza zmienia w życiu kobiety naprawdę wiele. Ale jesteśmy zdania, że najważniejsze – wewnętrzne, nieulegające wpływowi czasu poczucie ja – pozostaje takie samo. Dlatego to na nim się skupiliśmy, pracując nad marką suplementów wspierających panie w okresie menopauzalnym.
Gdy opowiedzieliśmy o swoim pomyśle na Jasnum, klient powierzył nam stworzenie narracji i czuwanie nad całym doświadczeniem marki. Zaproponowaliśmy iteracyjny proces, podczas którego wprowadzaliśmy kolejne poprawki.
REALIZACJA
Zmieniliśmy czcionki. Przearanżowaliśmy architekturę informacji na froncie opakowania. Wybraliśmy nowe kolory marki. Są żywsze, pełne energii i odchodzą od skojarzeń medycznych. Zadbaliśmy o to, aby Jasnum było przyjemniejsze w odbiorze, a konsumentki czuły się komfortowo, polecając środek koleżankom.
Postawiliśmy także wyraźny akcent na „Ja”, które jest elementem nazwy. Widać to zarówno w designie, jak i w sesji zdjęciowej, w której wystąpiły naturalne, piękne kobiety. Całkowicie zrezygnowaliśmy z retuszu. Postawiliśmy jedynie na makijaż i światło. Zaproponowaliśmy formę, która sugeruje, że nasze bohaterki same robią sobie zdjęcia.
EFEKTY
USP Zdrowie z powodzeniem wprowadziło na rynek markę, która normalizuje podejście do menopauzy. Konsumentki zyskały nowy środek wspierający ich samopoczucie i dobrostan. A my cieszymy się, że mogliśmy wesprzeć klienta swoim doświadczeniem oraz wiedzą na temat kategorii.
