Nice to fit you
Kompleksowa transformacja MARKI
Projekt
Kompleksowa transformacja Nice To Fit You – opracowanie strategii pozycjonowania i nowej identyfikacji marki dla jednego z liderów rynku diet pudełkowych.
Wyzwanie
Jak rosnąć na wysoce konkurencyjnym i konsolidującym się rynku? Nice To Fit You to jedna z najdłużej obecnych i najbardziej rozpoznawalnych marek diet pudełkowych oraz pionier elastycznego wyboru menu. NTFY to marka silna sprzedażowo, z lojalną bazą klientów, lecz wciąż niewykorzystanym potencjałem w budowaniu świadomości i penetracji. Tymczasem rynek, na którym dominuje presja cenowa, szybko się konsoliduje: mali gracze znikają, a najwięksi umacniają swoje pozycje. Klient poprosił o świeże spojrzenie – diagnozę sytuacji i wypracowanie fundamentów, które pozwolą umocnić markę na tle bardzo aktywnej konkurencji.
Realizacja
Pracę rozpoczęliśmy od audytu marki. Analizując dane sprzedażowe i konwersje, raporty Klienta, konkurencję i prowadząc pogłębione wywiady z konsumentami, szukaliśmy odpowiedzi na pytania: co różnicuje rynek, jak postrzegana jest jakość diet, jaki jest wizerunek marek oraz jakie motywatory i bariery decydują o wyborach konsumenckich. Na tej podstawie powstała synteza obserwacji i wniosków, która nadała kierunek dla dalszych działań. W kolejnym etapie, bazując na zebranych insightach, opracowaliśmy kilka koncepcji marki (idea, atrybuty, branding) i przetestowaliśmy je z użytkownikami diet pudełkowych. Szybkie testy pozwoliły szybko wyłonić kierunek, który najlepiej rezonował z odbiorcami.
Zmiana z NTFY na „NICE” w brand design była efektem analizy, która wskazała, że marka potrzebuje mniej dystansującej, „technicznej” tożsamości. Przesunięcie akcentu z skrótu na pełną nazwę „NICE” służyło podkreśleniu codzienności diet pudełkowych, radości z jedzenia i bliskości marki, co lepiej wpisuje się w podejście do usługi współczesnych konsumentów. Nowe podejście pomaga komunikować jakość, elastyczność i przyjemność z jedzenia.
Efekty
Wypracowana platforma „Miło mądrze jeść“ w jednym zdaniu łączy obietnice smaku, mądrości i różnorodności, odpowiadając na kluczowe napięcie w kategorii – „chcę jeść dobrze, ale nie mam czasu na planowanie posiłków”. NTFY „gotuje, nie produkuje” – dania powstają z udziałem kucharzy i dietetyków, marka gwarantuje 28 dni bez powtórek, łączy najwyższej jakości lokalne i światowe składniki i inspiracje, a w opcji Select, konsument(ka) można zamawiać nawet pojedyncze posiłki.
Hasło, które łamie reguły języka, podkreśla, że zdrowe, mądre żywienie może być codzienną przyjemnością, a nowa identyfikacja wizualna – z naciskiem na słowo „Nice” – eksponuje smak, elastyczność wyboru, jakość składników i proekologiczny program zwrotu opakowań. Pierwsze zmiany zostały wdrożone pod koniec 2025 r., tworząc fundament komunikacji na 2026 rok.
Nowa identyfikacja wizualna podkreśla ciepły, przyjazny charakter marki, oparty na szeryfowym kroju pisma, który łączy bliskość marki z jakością premium. Zaokrąglone kształty fontu sprawiają, że marka jest przystępna, a jednocześnie elegancka i profesjonalna. Nowy design i odświeżona komunikacja mają na celu uspójnienie komunikacji i wzrostu rozpoznawalności marki w jednorodnej komunikacyjnie kategorii.
