FLK PROFESSIONAL
zintegrowany system pielęgnacji włosów
Projekt
Kompleksowe opracowanie i wdrożenie marki FLK – od strategii i diagnozy kategorii, przez design i rozwój produktu, po przygotowanie prezentacji sprzedażowej dla Rossmann oraz wsparcie launchu rynkowego.
wyzwanie
Stworzenie marki, która wyróżni się w silnie konkurencyjnej kategorii haircare, jednocześnie odpowiadając na potrzeby współczesnych konsumentek oraz wymagania kluczowego partnera handlowego – Rossmann.
FLK miało wejść na rynek jako marka nowoczesna, spójna i atrakcyjna produktowo – łącząca aspiracyjny charakter z szeroką dostępnością oraz budująca wartość już na poziomie pierwszego kontaktu z półką.
ZAKRES PRAC
Projekt FLK został poprowadzony w modelu end-to-end.
Proces rozpoczęto od pogłębionej analizy rynku oraz potrzeb polskich konsumentek, co pozwoliło zidentyfikować potencjalne wyróżniki nowej marki. Na tej podstawie opracowano kilka kierunków konceptualnych, które następnie zostały zweryfikowane z odbiorczyniami. Wybrany koncept łączył profesjonalny, „laboratoryjno-fryzjerski” charakter z nowoczesnym, sensorycznym doświadczeniem produktu.
W kolejnym etapie zbudowano pełny ekosystem marki: strategię, naming, pozycjonowanie, komunikację, design opakowań, język etykiet oraz brandbook. Równolegle przygotowano materiały sprzedażowe i selling story dedykowane dla Rossmann.
Projekt obejmował również wsparcie wdrożeniowe – od opracowania treści i doboru materiałów, przez decyzje dotyczące kolorystyki i tekstur, po przygotowanie finalnych plików produkcyjnych.
Marka została zaprojektowana jako spójny system pielęgnacji włosów, który przenosi standardy salonu fryzjerskiego do kanału drogeryjnego.
Efekty
Współpraca zaowocowała powstaniem kompletnej marki, opracowanej od idei po gotowy produkt dostępny w sprzedaży.
FLK stanowi przykład projektu prowadzonego w sposób zintegrowany, w którym strategia, design i wdrożenie tworzą jeden spójny proces, budując silne fundamenty biznesowe oraz wyrazistą obecność rynkową.
Od 16.03 produkty FLK są dostępne na półkach Rossmann.
