4Flex
nowa jakość w suplementach
Projekt
Odświeżenie pozycjonowania, strategii rozwoju i identyfikacji wizualnej marki 4Flex, obejmujące redesign opakowań, rozszerzenie portfolio oraz wzmocnienie percepcji jakości i nowoczesności w konkurencyjnej kategorii suplementów kolagenowych
Wyzwanie
4Flex – marka suplementów kolagenowych – stanęła przed wyzwaniem odświeżenia wizerunku i propozycji wartości, przy jednoczesnym podkreśleniu nowoczesności oraz jakości jako argumentów dla najwyższej ceny w generyzującej się kategorii.
Kluczowe pytania, z którymi musieliśmy się zmierzyć to jak utrzymać pozycję w top 3 przy rosnącej presji marek własnych i umacniających się tańszych brandów? I jak rozwijać portfolio, żeby adekwatnie odpowiadać na nowe potrzeby i trendy w kategorii?
ZAKRES PRAC
Proces rozpoczął się od diagnozy kategorii i sytuacji marki. Analizy wykazały cztery kluczowe aspekty wymagające zaadresowania: generyzację wizerunku i zbyt wąskie pozycjonowanie kompetencyjne marki, konsumencki brak przekonania co do skuteczności kategorii oraz nowości produktowe jako źródło wzrostu kategorii.
Na tej podstawie zdefiniowano nowe pozycjonowanie – poszerzające obszar dotychczasowych wskazań przez co pozwalające zakomunikować przewagi marki wynikające ze składu i mechanizmu działania, a także otwierające drogę do nowych formatów. Następnie opracowano kierunek odświeżenia designu: z zachowaniem najsilniejszego brand assetu, ale ze wzmocnieniem percepcji jakości argumentującej wysoki pricepoint.
Efekty
Efektem projektu jest odświeżone pozycjonowanie i redesign marki 4Flex oraz spójny, skalowalny system identyfikacji wizualnej wzmacniający percepcję nowoczesności, jakości i skuteczności.
