ww
Nowe otwarcie
projekt
Wsparliśmy strategicznie Zespół LOTTE Wedel w procesie wypracowywania nowego pozycjonowania dla marki WW.
Wyzwanie
.
realizacja
Towarzyszyliśmy klientowi w całym procesie koncepcyjno-strategicznym. Wspólnie z zespołem LOTTE Wedel i agencją badawczą wypracowaliśmy różne kierunki pozycjonowania. Każdy z konceptów został przez nas poddany szybkiej weryfikacji jakościowej (dirty testing) z przedstawicielami Gen Z. Podejście pozwoliło błyskawicznie odrzucić elementy oceniane jako nieautentyczne i jednocześnie potwierdzić potencjał idei
efekty
W efekcie prac powstało nowe pozycjonowanie, które posłużyło jako fundament do stworzenia platformy komunikacyjnej „Co znaczy WW?”. Kampania przygotowana przez Digital Kingdom (idea kreatywna i egzekucja), Liquid Thread (działania influencerskie) i Zenith (zakup mediów) została doceniona zarówno przez młodych, jak i branżę, uzyskując nagrody i wyróżnienia:
- Effie 2024: Brąz w kategorii Relaunch & Defend, Srebro w kategorii Young (Digital Kingdom, Zenith, LiquidThread)
- Mix Awards 2024: Srebro w kategorii Brand Awareness and Positioning (Digital Kingdom, Zenith)
- Kreatura 2023: Nagrody główne w kategoriach Film – TV/kino i Kampania Zintegrowana, wyróżnienie w kategorii Film – Wideo w Internecie (Digital Kingdom)
