tymbark
Zoom na ikonę kategorii SNN
projekt
Wiodąca na polskim rynku marka soków i napojów owocowych potrzebowała świeżego spojrzenia i oceny sytuacji marki oraz rynku, by skutecznie bronić swojej dominującej pozycji i kształtować kierunek rozwoju.
Wyzwanie
.
realizacja
Ponieważ większość analiz i badań jest prowadzona na bieżąco, od początku skoncentrowaliśmy się na weryfikacji hipotez i wniesieniu nowego spojrzenia. Zaczęliśmy od zrozumienia perspektywy Klienta i rekonstrukcji dotychczasowego stanu wiedzy, następnie przeprowadziliśmy autorską analizę sprzedaży, która pozwoliła ustalić pozycję Tymbarku w poszczególnych kategoriach, benchmarking skupiający się na strukturze portfolio, analizę kulturową w obszarze szeroko rozumianych napojów i badania jakościowe z Gen Z, młodymi kobietami oraz progresywnymi, świadomymi w obszarze zdrowia osobami, by zidentyfikować oczekiwania oraz bariery i motywatory konsumpcji Tymbarku, jak i zmapować kategorię z perspektywy konsumenta.
efekty
Efektem projektu była synteza wiedzy, która jasno odpowiedziała na pytania dotyczące ram kompetencji marki, potencjalnych kierunków rozwoju, oceny obecnej architektury brandingowej oraz narracji i języka wizualnego marki oraz wskazała obszary do dalszych prac koncepcyjno-strategicznych.
