Pudliszki
Nowe oblicze love brandu
Projekt
Pudliszki, marka z ponad 100-letnią tradycją, od lat lideruje na polskim rynku produktów pomidorowych. Aby sprostać wymaganiom nowoczesnego rynku, podjęła współpracę z Kraft Heinz i One Eleven. Celem projektu było odświeżenie wizerunku oraz rozwój w nowych segmentach. One Eleven odpowiadało za cały proces – od koncepcji, przez opracowanie linii produktowej i testy konsumenckie, aż po wybór designu i ocenę potencjału rynkowego.
Realizacja
Diagnoza i badania: dogłębne zrozumienie marki i konsumenta
Proces rozpoczęto od szczegółowego audytu rynkowego i konsumenckiego. Analizie poddano sytuację Pudliszek w różnych kategoriach – od ketchupów po majonezy i dania gotowe. Uzupełnieniem analiz była szeroko zakrojona etnografia kulinarna – badania prowadzone bezpośrednio w polskich domach, dzięki którym poznano realne nawyki i potrzeby konsumentów. Na tej podstawie powstała segmentacja stylów gotowania, uwzględniająca zarówno nowoczesne podejścia (np. szybkie gotowanie z wykorzystaniem półproduktów), jak i te bardziej tradycyjne (np. mięsna kuchnia domowa). Marka została także przebadana pod kątem percepcji i wyróżników – zarówno w warstwie komunikacyjnej, jak i wizualnej.
Strategia: pozycjonowanie oparte na realnych napięciach. W kolejnym etapie odbyły się warsztaty strategiczne z zespołem Kraft Heinz. W ich trakcie zestawiono wewnętrzne cele marki z wynikami badań i insightami konsumenckimi. Kluczowym odkryciem okazało się napięcie: Polacy chcą gotować dobrze i zdrowo – tak jak widzą to w mediach społecznościowych czy vlogach – ale ich codzienność pełna jest kompromisów, szczególnie czasowych. Odpowiedzią na ten insight stało się nowe pozycjonowanie marki – REAL FOOD FOR REAL PEOPLE, czyli prawdziwe jedzenie dla prawdziwych ludzi. Pudliszki mają ułatwiać gotowanie bez rezygnacji z jakości – wspierając konsumentów w ich realnych, codziennych wyborach.
Efekty
Implementacja: od strategii do konkretów
Po wypracowaniu idei strategicznej, przyszedł czas na implementację – czyli przełożenie jej na wszystkie elementy marki. Zespół One Eleven wspólnie z Kraft Heinz opracował wytyczne do komunikacji, designu opakowań oraz kierunków rozwoju produktów. Dzięki temu nowe pozycjonowanie stało się nie tylko ideą, ale rzeczywistą zmianą widoczną dla konsumentów. Szczególnym efektem tej zmiany było rozszerzenie oferty marki o nowe dania gotowe.
